2011年太陽能熱水器行業(yè)近半數(shù)企業(yè)將被淘汰
2011年，太陽能熱水器再次被歸入家電下鄉(xiāng)之列，中標(biāo)企業(yè)多達(dá)243家，再加上未中標(biāo)企業(yè)，新一年，太陽能熱水器市場競爭照舊十分劇烈，種種跡象標(biāo)明，2011年將有可能成為太陽能市場的“洗牌年”，將有近半數(shù)企業(yè)生存艱難，以至在競爭中被淘汰。
品牌認(rèn)識缺失，企業(yè)自掘墳?zāi)?BR>
日前，北京、天津等24個省市消協(xié)組織結(jié)合發(fā)布的太陽能熱水器運(yùn)用調(diào)查結(jié)果顯現(xiàn)，4成多太陽能熱水器冬天無法運(yùn)用。
同時，調(diào)查結(jié)果也發(fā)布了招致太陽能熱水器冬天“罷工”的主要緣由，一些小廠家消費(fèi)的真空管質(zhì)量差、規(guī)格小等緣由，招致熱水消費(fèi)系統(tǒng)集熱效率低。另外整機(jī)抗凍才能差，如水箱保溫效果差，熱水無法保溫；管路凍堵，熱水循環(huán)不暢。而商家或者消費(fèi)者本人組裝的太陽能熱水器問題也比擬突出。
眾所周知，太陽能行業(yè)企業(yè)眾多，開展良莠不齊，規(guī)范不健全，企業(yè)品牌認(rèn)識差，消費(fèi)者沒有可參考的購置規(guī)范，加上商家過度炒作，招致“問題熱水器”屢屢呈現(xiàn)。
調(diào)查結(jié)果不只向消費(fèi)者發(fā)出了警示，也通知了消費(fèi)者如何選購合格的太陽能熱水器，消協(xié)警示、消費(fèi)者的覺悟，必然影響一局部企業(yè)的生存與開展。
中標(biāo)企業(yè)實力懸殊，競爭結(jié)果“一邊倒”
日前，太陽能行業(yè)巨頭皇明宣布全面停產(chǎn)180系列型號，主推真空管規(guī)格為190和210的機(jī)型。而行業(yè)中大多數(shù)企業(yè)主要產(chǎn)品還處于180階段，有些中央以至160還是主打產(chǎn)品。
太陽能行業(yè)中，中小企業(yè)占了大多數(shù)，這些企業(yè)無論在技術(shù)研發(fā)、市場推行，還是在售后效勞、設(shè)備晉級等方面，都無法與行業(yè)技術(shù)搶先的企業(yè)抗衡。加上一些老板在太陽能“如日中天”的年代不費(fèi)吹灰之力進(jìn)入這個朝陽黃金產(chǎn)業(yè)，沒有經(jīng)過大浪淘沙，觀念落后，思想僵化，品牌認(rèn)識冷淡，誠信缺失，雖同為中標(biāo)企業(yè)，但軟、硬實力相差懸殊，在實力不匹配的競爭中，必然有局部企業(yè)在競爭中被淘汰。
太陽能行業(yè)協(xié)會相關(guān)擔(dān)任人引見，我國太陽能行業(yè)由于興起時間較短，整體開展不平衡，產(chǎn)質(zhì)量量良莠不齊，在牢靠性、耐久性和溫馨性等方面有著明顯的差距，一些技術(shù)、質(zhì)量、效勞不過關(guān)的中小企業(yè)被淘汰是必然的。
同質(zhì)化競爭，火拼價錢必然引“火”上身
太陽能行業(yè)除了為數(shù)不多的幾家大品牌外，還有相當(dāng)一局部企業(yè)由于范圍小、品牌認(rèn)識差等緣由，在新品研發(fā)、設(shè)備更新、市場推行等方面都遭到了嚴(yán)重的限制，為了追求所謂的“市場占有率”，眾企業(yè)開端墮入了無休止的價錢戰(zhàn)中，一行業(yè)察看家曾質(zhì)問：“如今一些市場上呈現(xiàn)的40左右的中標(biāo)產(chǎn)品，企業(yè)利潤在哪里？售后效勞怎樣保證？”惡性競爭，招致產(chǎn)質(zhì)量量、企業(yè)利潤、售后效勞等都無法保證，最后自掘墳?zāi)埂?BR>
由于沒有成熟的案例能夠自創(chuàng)，加上行業(yè)企業(yè)眾多，產(chǎn)品同質(zhì)化、市場操作形式的同質(zhì)化，招致企業(yè)墮入低層次的“價錢戰(zhàn)”中不能自拔，火拼價錢最直接的結(jié)果就是企業(yè)本人引“火”上身。
疏忽城市喪失鄉(xiāng)村，
市場操作不給力
中國新能源行業(yè)資深評論人、2010中國十大最具影響力籌劃機(jī)構(gòu)——先知營銷籌劃董事長周理民剖析以為，自從太陽能熱水器被歸入家電下鄉(xiāng)以來，大局部企業(yè)曾經(jīng)將留意力由城市市場轉(zhuǎn)為鄉(xiāng)村市場，有的痛快直接放棄城市市場，由于鄉(xiāng)村市場的特殊性，對企業(yè)實力、售后效勞才能、產(chǎn)品性能等都提出了更高的請求。大批企業(yè)涌向鄉(xiāng)村，招致企業(yè)喪失了城市市場，又喪失鄉(xiāng)村，市場操作不給力，好比下山的小猴子，到頭來兩手空空。
有些一度在某些市場上的“工程大王”，在近年來城市房地產(chǎn)火爆和國度社會主義新鄉(xiāng)村建立的大好形勢下，每年輕松幾千萬以至上億的工程，使他們賺的盆滿缽盂。家電下鄉(xiāng)施行后，局部“工程大王”借助家電下鄉(xiāng)的東風(fēng)，有的學(xué)會兩條腿走路，一手抓工程，一手抓終端，成果斐然；而局部“工程大王”在工程余款的宏大壓力下，斷然丟棄工程市場，一心一意做起批發(fā)終端來。
但是，由于太陽能市場批發(fā)終端的復(fù)雜性，他們又不知終端的水深水淺，自覺的廣告狂轟濫炸，過度的業(yè)務(wù)團(tuán)隊收縮，龐大的促銷隊伍，不加剖析的區(qū)域擴(kuò)張……招致企業(yè)外表“欣欣向榮”，實踐內(nèi)部管理跟不上，更要命的是，資金投入無方案，大把大把地花錢，如置辦大量售后效勞車，一個慶典動輒100多萬，致使資金鏈斷裂，企業(yè)機(jī)器終因動力缺乏而停滯。
他進(jìn)一步剖析道，太陽能家電下鄉(xiāng)，加速了行業(yè)的兩極分化，能否享用下鄉(xiāng)補(bǔ)貼成為鄉(xiāng)村消費(fèi)者判別企業(yè)及產(chǎn)品好壞的規(guī)范，中標(biāo)的企業(yè)在鄉(xiāng)村市場的競爭中明顯處于優(yōu)勢。
電、燃熱水器的競爭從未遠(yuǎn)離
固然近年來太陽能熱水器不斷喊著將“電、燃熱水器趕出熱水器市場”，但是由于大局部太陽能熱水器不給力，電、燃熱水器的迅猛開展，熱水器市場上的搶奪戰(zhàn)就不斷未停息。
據(jù)中怡康測算，燃?xì)鉄崴魇袌雠l(fā)量由2008年的582萬臺增長至2009年的698萬臺，同比增長19.9%，批發(fā)額由70.9億元增至89.8億元，增幅高達(dá)26.7%，2010年繼續(xù)堅持高速增長。
行業(yè)新規(guī)范將成為“洗牌”催化劑
日前，中國太陽能熱應(yīng)用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長霍志臣透露，太陽能熱水器的產(chǎn)品能效規(guī)范已完成起草，將向國家能效標(biāo)識管理中心送審�；糁境家詾椋柲軣崴魇┬心苄б�(guī)范，將有助于進(jìn)步行業(yè)門檻，將手工作坊和雜牌軍淘汰出局。
中國鄉(xiāng)村能源行業(yè)協(xié)會太陽能熱應(yīng)用專業(yè)委員會主任羅振濤透露，該規(guī)范將太陽能熱水器按能效分為三級，一級能效最高，三級能效最低，不能到達(dá)三級能效規(guī)范的企業(yè)將會被淘汰出市場。
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