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太陽能熱水器下鄉(xiāng) “惠企”還是“惠民”
太陽能熱水器下鄉(xiāng) “惠企”還是“惠民”.業(yè)內(nèi)骨干企業(yè)和相關(guān)人士專門就此事進(jìn)行了多次深入交流。大家充分意識(shí)到雖然行業(yè)仍存在市場監(jiān)管能力弱、產(chǎn)品質(zhì)量整齊不齊、服務(wù)有待完善、大品牌市場集中度不高等問題， 經(jīng)多方采訪后了解到太陽能熱水器行業(yè)出局補(bǔ)貼名單后。但每個(gè)行業(yè)都有需要解決的問題，絕不能 “ 因噎廢食 ” 事實(shí)上，下鄉(xiāng)恰恰是整頓行業(yè)、發(fā)展行業(yè)、提升行業(yè)的一次契機(jī)。
發(fā)展有 “ 先天 ” 優(yōu)勢， 推遲近兩個(gè)月的太陽能熱水器 “ 下鄉(xiāng) ” 終于敲定。 5 月 15 日國家商務(wù)部公布了中標(biāo)企業(yè)名單。太陽能作為可再生綠色的能源。且太陽能熱水器順應(yīng)了國家環(huán)保節(jié)能可持續(xù)發(fā)展的需求，國家相關(guān)政策的推動(dòng)下，未來市場發(fā)展空間十分廣闊。
國家商務(wù)部與財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布了太陽能熱水器 “ 下鄉(xiāng) ” 招標(biāo)文件， 2009 年 4 月 2 日。產(chǎn)品最高限價(jià)為 4000 元，最多投標(biāo)產(chǎn)品為 30 款。與其它產(chǎn)品 “ 下鄉(xiāng) ” 不同的此次太陽能熱水器 “ 下鄉(xiāng) ” 招標(biāo)實(shí)施 “ 兩標(biāo)合一 ” 即不再單獨(dú)將流通標(biāo)在各省招標(biāo)，而是與產(chǎn)品標(biāo)捆綁。文件中對(duì)投標(biāo)企業(yè)的銷售及維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)要求是直營或授權(quán)的各省的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率應(yīng)達(dá)到 70% 以上。至此， 2 月 19 日開標(biāo)中一度 “ 出局 “ 太陽能熱水器，終于迎來了下鄉(xiāng)的春天。 2009 年 3 月 12 日，由財(cái)政部、商務(wù)部主辦，中國家用電器協(xié)會(huì)承辦的包括山東皇明、桑樂、力諾、億家能在內(nèi)的全國 50 多家太陽能熱水器企業(yè)代表，北京參與了太陽能熱水器家電下鄉(xiāng)座談會(huì)。浴普太陽能專家認(rèn)為，這次正式招標(biāo)，預(yù)示著太陽能下鄉(xiāng)乾坤扭轉(zhuǎn) “ 出局 ” 不在給太陽能行業(yè)發(fā)展帶來利好。
太陽能熱水器下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)名單被公布，推遲近兩個(gè)月的太陽能熱水器 “ 下鄉(xiāng) ” 終于敲定。 5 月 14 日。全國有 4000 多家太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)，而根據(jù)公示的全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（太陽能）項(xiàng)目招標(biāo)結(jié)果顯示，全國 133 家太陽能熱水器生產(chǎn)企業(yè)參與競標(biāo)，其中 92 家企業(yè)中標(biāo)。太陽能作為可再生綠色的能源，發(fā)展有 “ 先天 ” 優(yōu)勢，且太陽能熱水器順應(yīng)了國家環(huán)保節(jié)能可持續(xù)發(fā)展的需求，國家相關(guān)政策的推動(dòng)下，未來市場發(fā)展空間十分廣闊。那么 “ 太陽能下鄉(xiāng) ” 將帶來怎樣的影響呢？
“惠企”還是“惠民”
更加重要的憑借著農(nóng)村可預(yù)期的潛力購買規(guī)模 , 家電下鄉(xiāng)所帶了商機(jī)自然是顯而易見的不只 13% 財(cái)政補(bǔ)貼能有力緩減企業(yè)囿于利息而不敢降價(jià)的銷售壓力。家電下鄉(xiāng)利潤不會(huì)比鄉(xiāng)村賣場低太多，況且可以借此機(jī)會(huì)搶灘布局農(nóng)村渠道，率先殺入農(nóng)村市場。
隨著經(jīng)濟(jì)形勢的日益嚴(yán)峻及擴(kuò)大化，對(duì)于大多數(shù)農(nóng)民消費(fèi)者來說。農(nóng)民工資性收入和家庭經(jīng)營收入增長的放緩，決定了大部分農(nóng)民在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)購買 “ 不需要 ” 家電產(chǎn)品。這就讓 “ 家電下鄉(xiāng) ” 最初 “ 惠農(nóng) ” 原意變得很尷尬，不買怎么享受優(yōu)惠？
雖然近年來大家都在說農(nóng)民的生活水平提高了對(duì)熱水的要求提高了農(nóng)村建筑的模式又符合當(dāng)前太陽能熱水器的裝置要求，特別是對(duì)于太陽能熱水器來說。廣闊的農(nóng)村市場必將成為太陽能熱水器的另一片天地。然而大家同時(shí)忽略了一個(gè)問題，那就是廣大農(nóng)村生活環(huán)境的影響。要供認(rèn)農(nóng)村消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)性，對(duì)于不需要的家用電器，即使價(jià)格再低，購買欲望也不會(huì)輕易爆發(fā)，因?yàn)樯鎲栴}才是首位！
一般的使用年限都在 5-10 年之間， 況且太陽能熱水器是一種長期使用的耐用品。消費(fèi)者在購買以后就意味著在未來的 5-10 年之內(nèi)他再次購買同類產(chǎn)品的幾率很低，雖然農(nóng)村市場廣闊，但我相信太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個(gè)市場的容納量，因此在此次家電下鄉(xiāng)的過程中一定要保證產(chǎn)品的質(zhì)量第一，不要讓中國的太陽能熱水器在農(nóng)村的發(fā)展之路因?yàn)槟承┮蛩刂型矩舱邸?
山東太陽能行業(yè)鶴立雞群
山東是個(gè)能源大國， 眾所周知。山東開發(fā)利用太陽能起步較早，太陽能熱利用技術(shù)在國內(nèi)處于領(lǐng)先水平。 2008 年，全省太陽能熱水器年產(chǎn)能突破 1000 萬平方米，位居全國首位。近年來，山東省太陽能產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出力諾瑞特、皇明、桑樂等一批品牌企業(yè)。 2008 年，山東省規(guī)模以上太陽能企業(yè)達(dá)到 387 家，實(shí)現(xiàn)銷售收入 315 億元。這次家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品全國招投標(biāo)中， 92 家企業(yè)中標(biāo)山東有 20 家企業(yè)，中標(biāo)企業(yè)數(shù)量位列全國第一。
正反觀點(diǎn)
太陽能下鄉(xiāng) ” 將推動(dòng)太陽能需求量的上漲， 太陽能行業(yè)人士表示。同時(shí) “ 下鄉(xiāng) ” 產(chǎn)品保質(zhì)有保證，確保農(nóng)民的利益，保證太陽能熱水器行業(yè)的健康發(fā)展，推動(dòng)了行業(yè)洗牌，從而進(jìn)一步凈化太陽能熱水器市場。
太陽能下鄉(xiāng) ” 圈定少量的大企業(yè)中標(biāo)， 持不同觀點(diǎn)人士則認(rèn)為。一定水平上有可能會(huì)剝奪中小企業(yè)的生存和競爭權(quán)利。同時(shí)，大量沒有中標(biāo)的太陽能企業(yè)，或?qū)⒉扇?“ 價(jià)格戰(zhàn) ” 方式爭奪生存空間，這將有利于整個(gè)太陽能產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
小結(jié)：
太陽能熱水器行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多， 經(jīng)過多年發(fā)展。良莠不齊，有的企業(yè)打一槍換一個(gè)地方，完全不管售后服務(wù)，還有的企業(yè)直接在原地?fù)Q個(gè)牌子重新銷售，這對(duì)太陽能熱水器行業(yè)的發(fā)展非常有利。家電下鄉(xiāng) ’ 產(chǎn)品經(jīng)過國家層層選拔，能夠?qū)οM(fèi)者起到引導(dǎo)作用，讓消費(fèi)者認(rèn)清品牌的優(yōu)劣，從而使正規(guī)企業(yè)有更大的發(fā)展空間。同時(shí)，太陽能熱水器企業(yè)應(yīng)借 ‘ 下鄉(xiāng) ’ 契機(jī)，加快服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、人員配備和服務(wù)意識(shí)等軟硬件建設(shè)。徐東生說。
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