熱水器紛紛“家電下鄉(xiāng)”

    隨著國(guó)家有關(guān)部門(mén)主導(dǎo)的“家電下鄉(xiāng)”列車的開(kāi)動(dòng)，熱水器產(chǎn)品將以國(guó)家補(bǔ)貼消費(fèi)的方式大批量進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，這也將給中標(biāo)熱水器企業(yè)帶來(lái)更為廣闊的市場(chǎng)空間。

    在今年2月份啟動(dòng)的新一輪“家電下鄉(xiāng)”工程中，電熱水器、燃?xì)鉄崴髟跓崴鳟a(chǎn)品中率先進(jìn)入“下鄉(xiāng)”行列，其中電熱水器的最高限價(jià)為1500元，燃?xì)鉄崴鞯淖罡呦迌r(jià)為2500元。日前，太陽(yáng)能熱水器也終于跨入“家電下鄉(xiāng)”的行列，產(chǎn)品最高限價(jià)為4000元（包含安裝費(fèi)）。

    中國(guó)家電協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著國(guó)家有關(guān)部門(mén)主導(dǎo)的“家電下鄉(xiāng)”列車的開(kāi)動(dòng)，熱水器產(chǎn)品將以國(guó)家補(bǔ)貼消費(fèi)的方式大批量進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，這也將給中標(biāo)熱水器企業(yè)帶來(lái)更為廣闊的市場(chǎng)空間。

    電熱水器：穩(wěn)居市場(chǎng)第一

    儲(chǔ)水式電熱水器自20世紀(jì)80年代進(jìn)入中國(guó)以來(lái)發(fā)展很快，在此次電熱水器“下鄉(xiāng)”名單中，櫻雪、A.O.史密斯、西門(mén)子、前鋒、萬(wàn)和、康寶等品牌均榜上有名。近幾年，作為電熱水器新的技術(shù)發(fā)展方向，即熱式電熱水器在城市發(fā)展很快，但此次即熱式電熱水器并沒(méi)有進(jìn)入“下鄉(xiāng)”行列。

    “雖然整個(gè)家電行業(yè)都受到國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，但相比其他家電產(chǎn)品，電熱水器行業(yè)在危機(jī)面前的表現(xiàn)還不錯(cuò)，不僅整體實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，行業(yè)也完成了結(jié)構(gòu)升級(jí)。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼說(shuō)。

    根據(jù)中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)，2008年中國(guó)電熱水器總銷量為848萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.01%，雖然較上年超過(guò)9%的增幅有所回落，但整個(gè)行業(yè)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，仍然占據(jù)熱水器市場(chǎng)銷量第一的位置。中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理賈東升介紹說(shuō)：“電熱水器市場(chǎng)在2008年前三季度的表現(xiàn)非常好，只是第四季度受到國(guó)際金融危機(jī)的影響才大幅下滑，也因此拖累了全年的行業(yè)增幅。預(yù)計(jì)2009年第一季度電熱水器市場(chǎng)同比會(huì)有20%的下滑。”

    海爾熱水器中國(guó)區(qū)銷售總監(jiān)李勝君對(duì)電熱水器市場(chǎng)前景表示樂(lè)觀：“雖然受到國(guó)際金融危機(jī)的強(qiáng)烈沖擊，但整個(gè)市場(chǎng)秩序良好，而且三四級(jí)市場(chǎng)正快速增長(zhǎng)。隨著“家電下鄉(xiāng)”工程的啟動(dòng)，電熱水器在三四級(jí)市場(chǎng)的普及率將大大提高。”

    2008年4月，在各電熱水器企業(yè)紛紛上市年度新品的時(shí)候，《儲(chǔ)水式電熱水器能效限定值及能效等級(jí)》作為《節(jié)約能源法》配套的46項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)之一正式公布，并于2008年11月1日正式實(shí)施。2008年10月17日，電儲(chǔ)水式電熱水器被納入第四批能效標(biāo)識(shí)產(chǎn)品目錄，隨后于2009年3月1日起要求粘貼能效標(biāo)識(shí)。顯然，能效標(biāo)識(shí)制度的實(shí)施加快電熱水器產(chǎn)品整體能效水平提升。據(jù)了解，能效標(biāo)識(shí)粘貼時(shí)間表出臺(tái)之后，各家企業(yè)的反應(yīng)非常快，目前幾大品牌的多數(shù)產(chǎn)品都在能效2級(jí)以上。

    對(duì)電熱水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，“家電下鄉(xiāng)”是2009年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要機(jī)遇。李勝君表示，在三四級(jí)市場(chǎng)拓展上，海爾會(huì)抓住“家電下鄉(xiāng)”市場(chǎng)機(jī)遇。長(zhǎng)虹、美的等廠商也有多款產(chǎn)品中標(biāo)，欲憑借自己的品牌號(hào)召力在三四級(jí)市場(chǎng)大顯身手。

    燃?xì)鉄崴鳎合那鍧嵞茉?/p>

    20世紀(jì)30年代，燃?xì)鉄崴髟跉W美國(guó)家誕生，50年代在日本開(kāi)始興起，80年代才逐步引入到中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年我國(guó)燃?xì)鉄崴麂N售量達(dá)到584萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到66億元，增長(zhǎng)速度超過(guò)20%。截至2008年，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)獲得國(guó)家生產(chǎn)許可證的企業(yè)超過(guò)100家，年銷售量超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)值近80億元。

    在中國(guó)市場(chǎng)20多年的發(fā)展演變后，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)已初具規(guī)模，形成了各具特色的燃?xì)鉄崴骷夹g(shù)。國(guó)產(chǎn)燃?xì)鉄崴髂壳胺譃槿蠹夹g(shù)流派：一是日本流派，代表企業(yè)是能率、林內(nèi)，另外臺(tái)灣技術(shù)也師承日本，如臺(tái)灣品牌櫻花。日本技術(shù)的燃?xì)鉄崴魈攸c(diǎn)是注重設(shè)計(jì)、造型小巧、外觀華麗、操作方便、工藝精美。 二是歐洲流派，代表企業(yè)是阿里斯頓，歐洲技術(shù)的燃?xì)鉄崴魈攸c(diǎn)是注重燃燒功況、強(qiáng)調(diào)熱水器燃燒時(shí)的空氣補(bǔ)氧、設(shè)計(jì)大而粗獷。 三是本土流派，代表企業(yè)有萬(wàn)和、神州、光芒、櫻雪、創(chuàng)爾特、前鋒等。

    ２００６年，我國(guó)頒布實(shí)施了強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)《家用燃?xì)饪焖贌崴骱腿細(xì)獠膳療崴疇t能效限定值及能效等級(jí)》，把燃?xì)鉄崴髂苄У燃?jí)劃分為三級(jí)，其中一級(jí)能效最高，熱效率值不低于96%，二級(jí)熱效率值不低于88%，三級(jí)熱效率值不低于84%。自2008年9月1日起，在中國(guó)生產(chǎn)、銷售的家用燃?xì)鉄崴鞅仨氄迟N節(jié)能標(biāo)識(shí)，熱效率低于84%的產(chǎn)品將被強(qiáng)制退市。這是燃?xì)饩咝袠I(yè)首部國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，全面提高了燃?xì)饽茉吹氖褂眯省?/p>

    “雖然燃?xì)?a class="STYLE1" href="http://www.wdmqqbx.cn">熱水器有了自己的能效等級(jí)，消耗的也是清潔能源，但由于目前我國(guó)大部分農(nóng)村還沒(méi)有鋪設(shè)燃?xì)夤艿?，使用的是罐裝燃?xì)?，所以燃?xì)鉄崴?lsquo;下鄉(xiāng)’推廣還有待觀察。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)徐東生說(shuō)。

    太陽(yáng)能熱水器：搭上“下鄉(xiāng)”快車

    2月份啟動(dòng)新一輪“家電下鄉(xiāng)”工程時(shí)，太陽(yáng)能熱水器最初被拒之門(mén)外。不過(guò)這種情況很快出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，在最新的“家電下鄉(xiāng)”招標(biāo)中，太陽(yáng)能熱水器已經(jīng)被列入“家電下鄉(xiāng)”補(bǔ)貼產(chǎn)品范圍。從最初沒(méi)有太陽(yáng)能熱水器到最終把太陽(yáng)能熱水器納入“下鄉(xiāng)”名單，太陽(yáng)能熱水器廠商經(jīng)歷了過(guò)山車式的心情。

    近日，商務(wù)部與財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布太陽(yáng)能熱水器“下鄉(xiāng)”招標(biāo)文件，產(chǎn)品最高限價(jià)為4000元，最多投標(biāo)產(chǎn)品為30款。與其他“下鄉(xiāng)”產(chǎn)品不同的是，太陽(yáng)能熱水器“下鄉(xiāng)”招標(biāo)實(shí)施“兩標(biāo)合一”，即不再單獨(dú)進(jìn)行流通標(biāo)招標(biāo)，而是與產(chǎn)品標(biāo)捆綁；同時(shí)要求投標(biāo)企業(yè)的銷售及維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)是直營(yíng)或授權(quán)的，在各省的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率要達(dá)到70％以上。

    在太陽(yáng)能熱水器廠商看來(lái)，“家電下鄉(xiāng)”更像是一項(xiàng)國(guó)家級(jí)別的太陽(yáng)能普及工程，是一個(gè)絕佳的市場(chǎng)教育普及的過(guò)程。

    經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多，良莠不齊，有的企業(yè)打一槍換一個(gè)地方，完全不管售后服務(wù)，還有的企業(yè)直接在原地?fù)Q個(gè)牌子重新銷售，這對(duì)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的發(fā)展非常不利。“‘家電下鄉(xiāng)’產(chǎn)品經(jīng)過(guò)國(guó)家層層選拔，能夠?qū)οM(fèi)者起到引導(dǎo)作用，讓消費(fèi)者認(rèn)清品牌的優(yōu)劣，從而使正規(guī)企業(yè)有更大的發(fā)展空間。同時(shí)，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)應(yīng)借‘下鄉(xiāng)’的契機(jī)，加快服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、人員配備和服務(wù)意識(shí)等軟硬件建設(shè)。”