太陽(yáng)能下鄉(xiāng)不會(huì)引發(fā)行業(yè)洗牌-周理民

　　記者：在經(jīng)濟(jì)危機(jī)背景下，更加環(huán)保節(jié)能的太陽(yáng)能熱水器的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r如何？前景是否明朗？消費(fèi)者目前對(duì)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品的接受程度如何？與電熱水器和燃?xì)鉄崴飨啾?，太?yáng)能熱水器的優(yōu)勢(shì)有哪些？

　　周理民：當(dāng)前，全球金融危機(jī)日益加劇，我國(guó)電子、紡織、玩具等出口依賴性強(qiáng)的行業(yè)形式嚴(yán)峻，而太陽(yáng)能熱水器行業(yè)，因其環(huán)保、節(jié)能、經(jīng)濟(jì)、安全，再加上國(guó)家建設(shè)節(jié)約型社會(huì)和支持社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，仍顯示出勃勃生機(jī)，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)是目前最穩(wěn)定的行業(yè)。2008年，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)值為450億元，而未來(lái)3-5年，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)有1000億的市場(chǎng)潛力，工程市場(chǎng)有1000億的市場(chǎng)潛力，城鄉(xiāng)零售市場(chǎng)有1000億的市場(chǎng)潛力，市場(chǎng)前景廣闊。

　　太陽(yáng)能熱水器行業(yè)發(fā)展已有近20年歷史，經(jīng)過(guò)十幾年的科普宣傳，通過(guò)《中華人民共和國(guó)可再生能源法》和《節(jié)能法》的實(shí)施，通過(guò)由過(guò)去“限制安裝”到目前的“強(qiáng)制安裝”的轉(zhuǎn)變，再加上人們生活水平質(zhì)量的提高，太陽(yáng)能熱水器這種環(huán)保節(jié)能的產(chǎn)品，已經(jīng)為大多數(shù)民眾所接受，成為民眾生活中真正的綠色家電產(chǎn)品。環(huán)保、節(jié)能、經(jīng)濟(jì)、安全、零使用費(fèi)用的太陽(yáng)能熱水器，相對(duì)于電熱水器和燃?xì)鉄崴鞲邇?yōu)勢(shì)，研究表明，綜合價(jià)格、使用壽命等因素，太陽(yáng)能熱水器洗一次澡僅用1毛多錢(qián)，而使用燃?xì)?a href="http://www.wdmqqbx.cn">熱水器和電熱水器洗一次澡，則需要8毛以上。

　　記者：總體來(lái)講，這些年太陽(yáng)能熱水器行業(yè)產(chǎn)值逐漸上升，您能大體介紹下中國(guó)太陽(yáng)能熱水器發(fā)展的脈絡(luò)嗎？2008年的太陽(yáng)能熱水器處于什么階段？

　　周理民：進(jìn)入九十年代，我國(guó)加快了太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的進(jìn)程。大型骨干企業(yè)和一些急劇發(fā)展的企業(yè)，自行投資建立機(jī)械化、自動(dòng)化太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)線，大幅度提高了生產(chǎn)率，降低了生產(chǎn)成本和能耗。用現(xiàn)代化設(shè)備裝備起來(lái)的企業(yè)表明著中國(guó)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)水平上了新臺(tái)階。

　　在這個(gè)過(guò)程中，我國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)經(jīng)過(guò)了幾個(gè)比較明顯的階段。

　　第一階段（1988年-1997年）：在這個(gè)階段，由于平板太陽(yáng)能熱水器在南方的普及應(yīng)用，欲進(jìn)軍北方市場(chǎng)收到局限；雖然國(guó)際上太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)得到了一定發(fā)展，但太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)商業(yè)化水平還很低，作為我國(guó)的太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)，也是“摸著石頭過(guò)河”，外無(wú)借鑒，內(nèi)無(wú)參照；國(guó)家也沒(méi)有出臺(tái)明確的產(chǎn)業(yè)政策，缺乏相應(yīng)的支持措施；從事太陽(yáng)能生產(chǎn)的企業(yè)估計(jì)全國(guó)不及400家，太陽(yáng)能銷售還完全處于“試銷”、“代銷”階段；真空管太陽(yáng)能熱水器開(kāi)始進(jìn)軍太陽(yáng)能市場(chǎng)，消費(fèi)者的認(rèn)知度還很低；99%的民眾還不知道太陽(yáng)能為何物，太陽(yáng)能科普面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)；太陽(yáng)能企業(yè)渠道建設(shè)任重道遠(yuǎn)；幾乎沒(méi)有叫得響的太陽(yáng)能品牌。

　　第二階段（1997年-2004年）：太陽(yáng)能科普宣傳進(jìn)行的如火如荼，科普萬(wàn)里行不斷在全國(guó)各地進(jìn)行，聲勢(shì)浩大；真空管太陽(yáng)能熱水器技術(shù)得到了快速發(fā)展，真空管太陽(yáng)能熱水器成為市場(chǎng)主流；大量資本進(jìn)入新能源行業(yè)，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)數(shù)量“爆炸式”膨脹，短短幾年，大大小小的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到四五千家；一些家電企業(yè)看好太陽(yáng)能行業(yè)前景，澳柯瑪、華帝、美菱、海爾等紛紛進(jìn)軍太陽(yáng)能；太陽(yáng)能熱水器和電熱水器、燃?xì)鉄崴餍纬?ldquo;三足鼎立”的局面，上演熱水器世界的“三國(guó)演義”；民眾對(duì)太陽(yáng)能的認(rèn)知與一些地方政府、當(dāng)?shù)匚飿I(yè)限制安裝形成強(qiáng)烈矛盾；太陽(yáng)能行業(yè)產(chǎn)值超過(guò)100億元，涌現(xiàn)出了清華陽(yáng)光、力諾、皇明、華揚(yáng)、輝煌、億家能等一批知名品牌企業(yè)；真空管技術(shù)取得世界性突破，出現(xiàn)了三高管、三超管、三強(qiáng)管、三腔管；得熱量、吸收率、反射率等成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　第三階段（2004年-2008年）：行業(yè)專家、學(xué)者不斷呼吁行業(yè)規(guī)范化、科學(xué)化發(fā)展；國(guó)家制定了《可再生能源法》和支持太陽(yáng)能行業(yè)發(fā)展的法規(guī)條例，一些地方也相繼出臺(tái)了支持太陽(yáng)能生產(chǎn)、安裝的政策；一些過(guò)去是行業(yè)一流品牌的企業(yè)由于內(nèi)部管理不善、人才流失嚴(yán)重等問(wèn)題，處于停滯不前的狀態(tài)；一些后起之秀如太陽(yáng)雨、元升等快馬加鞭，以超常規(guī)的速度迅速崛起，大有趕超行業(yè)巨頭之勢(shì)；太陽(yáng)能品牌傳播已成為一些優(yōu)秀品牌的共識(shí)，品牌傳播如火如荼，社會(huì)公眾媒體不斷聚焦太陽(yáng)能行業(yè)，太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)、太陽(yáng)能發(fā)展、新能源等成為媒體使用最多的詞之一；行業(yè)媒體如雨后春筍，出現(xiàn)了專門(mén)服務(wù)太陽(yáng)能企業(yè)的專業(yè)第三方機(jī)構(gòu)；科學(xué)發(fā)展觀指引社會(huì)文明進(jìn)步發(fā)展，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)為太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)一片藍(lán)天；展會(huì)經(jīng)濟(jì)成為太陽(yáng)能行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，太陽(yáng)能展會(huì)此起彼伏，似有泛濫之勢(shì)；全國(guó)大大小小的太陽(yáng)能企業(yè)達(dá)到上萬(wàn)家，行業(yè)產(chǎn)值創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到320億元人民幣；2007年，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)通過(guò)工商認(rèn)可的中國(guó)馳名商標(biāo)有江蘇華揚(yáng)1家，通過(guò)司法認(rèn)可的中國(guó)馳名商標(biāo)有浙江美大、江蘇桑夏、浙江同濟(jì)陽(yáng)光、山東桑樂(lè)、浙江現(xiàn)代，共5家，加上原有的山東皇明，總共有7個(gè)馳名商標(biāo)。而目前行業(yè)“馳名商標(biāo)”泛濫，許多無(wú)名小輩一夜之間就成為“馳名商標(biāo)。到2008年行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到450億元。

　　目前，太陽(yáng)能行業(yè)出現(xiàn)了一些極具成長(zhǎng)性的品牌和家電太陽(yáng)能企業(yè)，除太陽(yáng)雨、四季牧歌外，江蘇的元升、力源、奧斯特，浙江的現(xiàn)代、同濟(jì)陽(yáng)光，山東的黃金太陽(yáng)、天豐，云南的現(xiàn)代陽(yáng)光等2009年的發(fā)展勢(shì)頭都不錯(cuò)。

　　記者：太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的渠道模式主要是什么？為什么會(huì)形成這樣的模式？太陽(yáng)能熱水器的銷售為什么不涉及傳統(tǒng)的家電連鎖賣場(chǎng)？

　　周理民：外無(wú)借鑒內(nèi)無(wú)參照的綠色朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)太陽(yáng)能熱水器，近年來(lái)一派生機(jī)，其渠道模式主要是經(jīng)銷商專賣店代理。形成這種模式的主要原因是，太陽(yáng)能不同于家電，它是一個(gè)半成品，需要專業(yè)人士設(shè)計(jì)安裝一個(gè)系統(tǒng)才能使用。多年來(lái)，一些有實(shí)力的太陽(yáng)能經(jīng)銷商都試圖通過(guò)蘇寧、五星等家電連鎖賣場(chǎng)銷售太陽(yáng)能熱水器，但由于進(jìn)店費(fèi)高昂，致使大多數(shù)進(jìn)商超的太陽(yáng)能經(jīng)銷商以失敗告終。

　　記者：您認(rèn)為，從2月份太陽(yáng)能熱水器落選“家電下鄉(xiāng)”，到目前太陽(yáng)能下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)名單公布，對(duì)行業(yè)發(fā)展有何影響？太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的發(fā)展存在哪些問(wèn)題？有何建議？

　　周理民：2月份，太陽(yáng)能熱水器落選“家電下鄉(xiāng)”，對(duì)行業(yè)發(fā)展影響是巨大的。當(dāng)時(shí)，太陽(yáng)能與家電下鄉(xiāng)失之交臂，原因主要是太陽(yáng)能熱水器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失！太陽(yáng)能熱水器落選“家電下鄉(xiāng)”不利于開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，不利于社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。之后，國(guó)家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到拒太陽(yáng)能于“家電下鄉(xiāng)“門(mén)外的后果，經(jīng)過(guò)多方努力，終于在4月24日開(kāi)標(biāo)，并與5月14日公布了中標(biāo)企業(yè)名單。家電下鄉(xiāng)對(duì)太陽(yáng)能市場(chǎng)的作用無(wú)疑是巨大的，但不會(huì)在太陽(yáng)能行業(yè)掀起行業(yè)洗牌。太陽(yáng)能行業(yè)目前還不規(guī)范，行業(yè)基礎(chǔ)還比較薄弱，集中度不高，即使行業(yè)第一品牌年產(chǎn)值也就區(qū)區(qū)十多個(gè)億，和成熟的家電行業(yè)相比，還沒(méi)有形成“太陽(yáng)能金融寡頭”，我認(rèn)為在未來(lái)10年之內(nèi)，還不具備洗牌的條件。

　　記者：據(jù)了解，外國(guó)較多使用的是平板集熱器，區(qū)別于我國(guó)使用較多的真空集熱管集熱器，這種產(chǎn)品格局的形成對(duì)中國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的下一步發(fā)展，有什么影響？

　　周理民：平板集熱器和真空集熱管集熱器都是不錯(cuò)的太陽(yáng)能熱水器。雖然外國(guó)較多使用的是平板集熱器，但從近幾年我國(guó)太陽(yáng)能出口來(lái)看，真空集熱管集熱器的出口不斷增加。平板集熱器多用在不結(jié)冰的地區(qū)，真空集熱管集熱器則在溫度高和溫度低的地區(qū)都適用。我國(guó)是世界太陽(yáng)能熱水器最大的生產(chǎn)國(guó)和使用國(guó)，即使外國(guó)還是較多地使用平板集熱器，對(duì)我國(guó)還是有利的。