家電下鄉(xiāng)引領(lǐng)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的洗牌風(fēng)暴
財(cái)政部、商務(wù)部、工信部聯(lián)合公布了家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品公示。參與家電下鄉(xiāng)新投標(biāo)項(xiàng)目角逐的 186 家企業(yè)僅 79 家最終入圍中標(biāo)公示名單。 57.5% 高淘汰率令業(yè)界嘩然，2010 年 2 月 4 日。一場(chǎng)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的洗牌風(fēng)暴正在來(lái)臨。
再次洗牌 價(jià)格透明
一直是外界對(duì)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)的不良印象。業(yè)內(nèi)人士指出，暴利。紅色家電產(chǎn)品的毛利潤(rùn)率達(dá)到 20% 已屬不易，而太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品的毛利潤(rùn)率則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出這一數(shù)字，甚至可以超越 40% 造成這一現(xiàn)象的主要原因是價(jià)格的不透明，消費(fèi)者沒(méi)有渠道獲知不同企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格，而家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品公示正為消費(fèi)者提供了這一途徑。http://www.wdmqqbx.cn/
隨著企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，新一輪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品公示中記者看到多數(shù)企業(yè)容水量相同的太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品價(jià)格較上一輪下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品均有所下降。這一結(jié)果也映證了一個(gè)行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中。產(chǎn)品價(jià)格趨于合理是必定的結(jié)果。
首次洗牌 渠道規(guī)范
對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是一件好事，這種淘汰在年產(chǎn)量突破百萬(wàn)臺(tái)的大型太陽(yáng)能熱水器企業(yè)中同樣存在江蘇太陽(yáng)雨集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理陳榮華表示：家電下鄉(xiāng)工作對(duì)太陽(yáng)能熱水器的銷(xiāo)售渠道起到規(guī)范作用。那些不具備備案資格的銷(xiāo)售渠道最終只能被淘汰。
太陽(yáng)能熱水器企業(yè)的表示并不理想。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去年進(jìn)行的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)備案工作中。造成這一現(xiàn)象的原因是目前太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品主要依賴(lài)于專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售形式，且這種專(zhuān)賣(mài)店多為規(guī)模不大的夫妻店 ” 多數(shù)不備具備案資格。
銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)備案榜中，這一情況在小型太陽(yáng)能熱水器企業(yè)中更為普遍。據(jù)家電下鄉(xiāng)系統(tǒng)資料顯示。太陽(yáng)雨、力諾瑞特、皇明、海爾等居前二十位的企業(yè)所占比重已接近 80% 其余 70 余家企業(yè)的備案比重尚不足 20% 可想而知，家電下鄉(xiāng)工作對(duì)小型太陽(yáng)能熱水器企業(yè)的渠道模式發(fā)生了巨大沖擊。
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太陽(yáng)能熱水器行業(yè)取得了規(guī)�；l(fā)展。太陽(yáng)雨、桑樂(lè)先后宣布年產(chǎn)能突破百萬(wàn)臺(tái) ; 海爾太陽(yáng)能目前擁有的黃島和膠南兩大生產(chǎn)基地，2009 年。年產(chǎn)量可達(dá)百萬(wàn) ; 力諾瑞特、同濟(jì)陽(yáng)光、斯帝特、四季沐歌等企業(yè)的生產(chǎn)基地也都順利投產(chǎn)。太陽(yáng)能熱水器行業(yè)正在走上規(guī)�；苿俚牡缆�，品牌集中格局也初步顯現(xiàn)。
規(guī)�；l(fā)展意味著推銷(xiāo)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售本錢(qián)的降低，對(duì)于太陽(yáng)能熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)。大型太陽(yáng)能熱水器企業(yè)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將更為顯著。
針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)推出的超值系列太陽(yáng)能熱水器受到經(jīng)銷(xiāo)商的廣泛歡迎，日前舉行的海爾太陽(yáng)能熱水器安徽省 3 月訂貨會(huì)上記者看到海爾太陽(yáng)能憑借品牌價(jià)格雙重優(yōu)勢(shì)。幾小時(shí)內(nèi)的訂購(gòu)量逾越一萬(wàn)兩千臺(tái)。由此可見(jiàn)，一旦大型太陽(yáng)能熱水器企業(yè)的規(guī)�；瘍�(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，雜牌 ” 太陽(yáng)能熱水器企業(yè)將再無(wú)立錐之地，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)將走上健康、有序的發(fā)展之路。
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