太陽能熱水器在低碳經(jīng)濟(jì)下的市場格局
以致于光熱產(chǎn)業(yè)長期得不到扶持而處于一種無序競爭的狀態(tài)。不少人眼中，讓浴普太陽能熱水器 ( 江蘇海安太陽能應(yīng)用研討所 ) 總裁陳德元有點(diǎn)郁悶的本人所在太陽能光熱行業(yè)有點(diǎn)像 “ 庶出 ” 固然與光伏產(chǎn)業(yè)同為 “ 一母所生 ” 但由于國度在政策層面上厚此薄彼。太陽能熱水器不過是一個(gè)沒有幾技術(shù)含量的產(chǎn)業(yè)，只需有營銷渠道誰都能夠涉足其中，但事實(shí)上，卻是新能源行業(yè)里，為數(shù)不多控制了中心技術(shù)并在國際上處于搶先位置的行業(yè)。近幾年來，中國已開展成為太陽能熱水器集熱面積世界第一的國度，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的支撐力氣完整來自于市場。
郁悶的不止陳德元一人，皇明太陽能集團(tuán)(以下簡稱皇明)董事長黃鳴也是其中之一，他曾用“七宗最”形容太陽能光熱產(chǎn)業(yè)在新能源中的位置：奉獻(xiàn)最大、影響最大、最適用、提高率最高、技術(shù)最搶先、投入產(chǎn)出比最大、政府及社會擔(dān)負(fù)最輕�？上啾忍柲芄夥a(chǎn)業(yè)的老大—尚德太陽能電力數(shù)十億美金的市值來說，整個(gè)光熱產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值僅500億元錢左右。這種“剪刀差”，構(gòu)成了一個(gè)極不相稱的市場格局。http://www.wdmqqbx.cn/
從“野戰(zhàn)排”到“國度隊(duì)”
過去，太陽能光熱產(chǎn)業(yè)是太陽能產(chǎn)業(yè)中的“野孩子”，但隨著國度倡導(dǎo)節(jié)能減排，它忽然從“野孩子”變成了“挑大梁者”。這戲劇性的一幕得益于各種利好音訊的傳來，家電下鄉(xiāng)政策讓它從“野戰(zhàn)排”成為“國度隊(duì)”，而低碳經(jīng)濟(jì)的井噴則讓它在過去的一年里增幅超越了前3年的總和，從350億元增長為600億元�；拭饕唤y(tǒng)天下的場面被突破，包括四季沐歌、太陽雨、桑樂、力諾瑞特在內(nèi)的新軍曾經(jīng)成為無可爭議的指導(dǎo)者，在鄉(xiāng)村市場上聲名遠(yuǎn)播。6000多家企業(yè)還沒有從亂象中緩過神來，一不當(dāng)心，又被超音速飛機(jī)載著飛駛到了另一個(gè)新時(shí)期。
依照國度新能源復(fù)興方案，每省3市工程示范、4縣工程示范，擴(kuò)展太陽能下鄉(xiāng)，加速出臺優(yōu)惠政策。山東、江蘇搶到了前頭，山東省經(jīng)過立法把城市太陽能的應(yīng)用量進(jìn)步到60%，鄉(xiāng)村應(yīng)用量從5%進(jìn)步到20%；江蘇省則規(guī)則從2008年1月1日起，一切新建的12層以下的建筑強(qiáng)迫裝置太陽能。讓李駿頗感欣喜的是，政府從原來限制太陽能裝置，到出臺文件請求強(qiáng)迫裝置太陽能，“態(tài)度有了180度的大轉(zhuǎn)彎”。緊跟其后，深圳、大連、廈門、沈陽、青島、昆明、鄭州等都已出臺了相關(guān)強(qiáng)迫裝置的政策。假如這些城市都裝上太陽能熱水器，那將是多么龐大的數(shù)字，哪怕鄉(xiāng)村市場的太陽能熱水器提高率到達(dá)20%，就會給全行業(yè)帶來1200億元以上的銷售額。完成這個(gè)目的只需短短數(shù)年時(shí)間，更沖動(dòng)人心的是，據(jù)中國度電協(xié)會秘書長姜風(fēng)估計(jì)，2020年，中國鄉(xiāng)村太陽能應(yīng)用量將到達(dá)60%以上，銷售額高達(dá)3600億元以上。
新能源似乎帶著某種魔力，能讓參與者集體興奮。但當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)迸發(fā)式突進(jìn)時(shí)，其背后的風(fēng)險(xiǎn)和代價(jià)也會浮現(xiàn)出來。雖然它在某種水平上是一個(gè)市場導(dǎo)向性產(chǎn)業(yè)，但一個(gè)產(chǎn)業(yè)的晉級必定跟技術(shù)有關(guān)，特別是新能源行業(yè)，假如一窩蜂地亂投資顯然是對產(chǎn)業(yè)開展規(guī)律的漠視。真正能脫穎而出、具有持續(xù)競爭力的國內(nèi)企業(yè)，是那些具有技術(shù)優(yōu)勢和本錢優(yōu)勢的企業(yè)。
在太陽能熱應(yīng)用產(chǎn)業(yè)，外鄉(xiāng)企業(yè)控制了游戲規(guī)則，技術(shù)和市場都控制在它們手中，以皇明、四季沐歌、太陽雨為首的廠家用雙重優(yōu)勢構(gòu)筑了一道不可逾越的防線，將眾多國外玩家阻撓在國門之外。雖然在國際、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻的日子里，中國太陽能熱水器出口貿(mào)易增長了70%，到達(dá)3億多美圓，但中國無可爭議地成為了太陽能熱應(yīng)用最大的國度，固然有相當(dāng)一局部產(chǎn)能是在國外消化的。在這場新能源競賽中，中國企業(yè)在技術(shù)上并沒有落后于人，而品牌與價(jià)錢是它們旗開得勝的武器。這迫使競爭的主角們不得不整合各種資源，來打一場傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)。
行業(yè)井噴前夜
早在許多年前，國度就在倡導(dǎo)節(jié)能減排，但市場真正蓬勃開展起來，卻是近一兩年的事。假如說2009年以前的太陽能熱水器行業(yè)尚停留在消費(fèi)者教育階段，那么2009年以后的太陽能熱水器就進(jìn)入了提高時(shí)期。這一年，太陽能熱水器銷售一路高歌，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的逆勢下全行業(yè)完成30%的增長。席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓中國光伏產(chǎn)業(yè)墮入愁云慘霧之中，但“一母同胞”的光熱產(chǎn)業(yè)卻由于受益于家電下鄉(xiāng)而進(jìn)入井噴期。http://www.wdmqqbx.cn/
新能源曾經(jīng)是關(guān)乎國計(jì)民生的大問題，沒有政府補(bǔ)貼，一個(gè)國度的新能源產(chǎn)業(yè)很難開展得起來。對太陽能產(chǎn)業(yè)，歐盟各國政府提供的補(bǔ)貼高達(dá)30%～50%，2008年南非將補(bǔ)貼進(jìn)步了30%。固然中國的補(bǔ)貼只要13%，但過去無人關(guān)懷無人問的場面已被突破，長期攪擾太陽能產(chǎn)業(yè)開展的繩索曾經(jīng)解開。諸多利好政策激活了龐大的內(nèi)需市場，技術(shù)的日趨成熟與本錢的日益降低，讓太陽能熱水器越發(fā)提高起來。
有人測算過，每平方米太陽能熱水器每年可替代規(guī)范煤150千克，相當(dāng)于節(jié)電417度，可減少二氧化碳、二氧化硫、粉塵等排放物170千克。因而，假如企業(yè)的范圍到達(dá)100億元，累計(jì)推行太陽能熱水器近1億平方米，能夠累積替代常規(guī)能源規(guī)范煤2000萬噸，減排二氧化碳3000萬噸。假如依照太陽能熱水器的運(yùn)用壽命15年計(jì)算，太陽能光熱折合發(fā)電本錢僅為0.15元/度，比光伏發(fā)電低幾十倍，比常規(guī)能源發(fā)電本錢低一倍左右。毫無疑問，這是一個(gè)既利于企業(yè)又利于民生的雙贏之舉。關(guān)于企業(yè)來說，問題的關(guān)鍵在于擴(kuò)展范圍。在某種水平上，太陽能熱應(yīng)用是一個(gè)資金密集型的產(chǎn)業(yè)，資本與市場曾經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)相對良性的循環(huán)圈。資本必然向少數(shù)市場表現(xiàn)好的企業(yè)匯集，在這個(gè)行將飛速增長的行業(yè)里，誰取得先發(fā)優(yōu)勢，誰就會有可能走上強(qiáng)者恒強(qiáng)之路。
“哥本哈根氣候大會讓全世界的眼光都聚焦在節(jié)能減排上，太陽能作為新能源的先鋒，將起到相當(dāng)關(guān)鍵的作用。”屢屢談及太陽能，李駿都會興奮不已，“太陽能不只是最清潔的能源，而且光熱應(yīng)用折合的發(fā)電本錢最低，而且應(yīng)用最廣�！彼麍�(jiān)決地以為，太陽能光熱產(chǎn)業(yè)處在一個(gè)開展的關(guān)鍵點(diǎn)上，“太陽能熱水器取代傳統(tǒng)的電熱水器是早晚的事，它將成為消費(fèi)者選擇熱水器的首選產(chǎn)品。假如我們不立刻行動(dòng)快速奔跑起來，我們很有可能在新的起跑點(diǎn)上落后。這個(gè)市場的競爭曾經(jīng)很劇烈了，假如再不有所作為，可能就有點(diǎn)遲了�！�
在許多投資人的眼中，太陽能熱應(yīng)用聽起來時(shí)興，但跟彩電行業(yè)一樣，是一個(gè)準(zhǔn)夕陽產(chǎn)業(yè)。他們寧可追逐產(chǎn)能過剩的光伏企業(yè)，也不愿關(guān)注那些在市場上快速奔跑的光熱產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍者。但近兩年來，光熱產(chǎn)業(yè)的超凡規(guī)開展，讓他們不得不將眼光焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移過來，他們發(fā)如今新能源產(chǎn)業(yè)中，只要光熱產(chǎn)業(yè)將技術(shù)、營銷和市場圓滿地融為一體。
光熱產(chǎn)業(yè)更像是邊緣產(chǎn)業(yè)，相關(guān)于光伏產(chǎn)業(yè)。技術(shù)用的太陽能的營銷手法卻是家電業(yè)的以致于太陽能熱水器看起來像一個(gè)家電產(chǎn)品。其實(shí)，太陽能熱水器的市場容量比傳統(tǒng)的電熱水器市場要大許多，將來的某個(gè)時(shí)辰，會以不可替代的優(yōu)勢蠶食本來屬于電熱水器的市場份額。政府曾經(jīng)準(zhǔn)備好豐厚的補(bǔ)貼大禮包，市場熱情的臂彎迎了過來，屋外一片陽光絢爛，誰能翻開這扇門，擁抱無邊春色？
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