家電下鄉(xiāng)引領(lǐng)太陽(yáng)能熱水器洗牌風(fēng)暴

內(nèi)容摘要：財(cái)政部、商務(wù)部、工信部聯(lián)合公布了家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品公示。參與家電下鄉(xiāng)新投標(biāo)項(xiàng)目角逐的 186 家企業(yè)僅 79 家最終入圍中標(biāo)公示名單。 57.5% 高淘汰率令業(yè)界嘩然，2010 年 2 月 4 日。一場(chǎng)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)的洗牌風(fēng)暴正在來(lái)臨。

　　首次洗牌  價(jià)格透明

　　暴利，一直是外界對(duì)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)的不良印象。業(yè)內(nèi)人士指出，白色家電產(chǎn)品的毛利潤(rùn)率達(dá)到20%已屬不易，而太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品的毛利潤(rùn)率則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出這一數(shù)字，甚至可以超過(guò)40%。造成這一現(xiàn)象的主要原因是價(jià)格的不透明，消費(fèi)者沒(méi)有渠道獲知不同企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格，而家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品公示正為消費(fèi)者提供了這一途徑。http://www.wdmqqbx.cn/

　　在新一輪家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品公示中記者看到，多數(shù)企業(yè)容水量相同的太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品價(jià)格較上一輪下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品均有所下降。這一結(jié)果也映證了，在一個(gè)行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，隨著企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，產(chǎn)品價(jià)格趨于合理是必然的結(jié)果。

　　再次洗牌  渠道規(guī)范

　　在去年進(jìn)行的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn)備案工作中，太陽(yáng)能熱水器企業(yè)的表現(xiàn)并不理想。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，造成這一現(xiàn)象的原因是目前太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品主要依賴于專賣店的銷售形式，且這種專賣店多為規(guī)模不大的“夫妻店”，多數(shù)不備具備案資格。

　　這一情況在小型太陽(yáng)能熱水器企業(yè)中更為普遍。據(jù)家電下鄉(xiāng)系統(tǒng)資料顯示，在銷售網(wǎng)點(diǎn)備案榜中，太陽(yáng)雨、力諾瑞特、皇明、海爾等居前二十位的企業(yè)所占比重已接近80%，其余70余家企業(yè)的備案比重尚不足20%。可想而知，家電下鄉(xiāng)工作對(duì)小型太陽(yáng)能熱水器企業(yè)的渠道模式產(chǎn)生了巨大沖擊。

　　這種淘汰在年產(chǎn)量突破百萬(wàn)臺(tái)的大型太陽(yáng)能熱水器企業(yè)中同樣存在。江蘇太陽(yáng)雨集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理陳榮華表示：“家電下鄉(xiāng)工作對(duì)太陽(yáng)能熱水器的銷售渠道起到了規(guī)范作用，對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是一件好事，那些不具備備案資格的銷售渠道最終只能被淘汰。”

　　規(guī)?；票?/p>

　　2009年，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)取得了規(guī)模化發(fā)展。太陽(yáng)雨、桑樂(lè)先后宣布年產(chǎn)能突破百萬(wàn)臺(tái);海爾太陽(yáng)能目前擁有的黃島和膠南兩大生產(chǎn)基地，年產(chǎn)量可達(dá)百萬(wàn);力諾瑞特、同濟(jì)陽(yáng)光、斯帝特、四季沐歌等企業(yè)的生產(chǎn)基地也都順利投產(chǎn)。太陽(yáng)能熱水器行業(yè)正在走上規(guī)?；苿俚牡缆?，品牌集中格局也初步顯現(xiàn)。

　　對(duì)于太陽(yáng)能熱水器行業(yè)來(lái)說(shuō)，規(guī)模化發(fā)展意味著采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售成本的降低，大型太陽(yáng)能熱水器企業(yè)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將更為顯著。

　　在日前舉行的海爾太陽(yáng)能熱水器安徽省3月訂貨會(huì)上記者看到，海爾太陽(yáng)能憑借品牌價(jià)格雙重優(yōu)勢(shì)，針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)推出的超值系列太陽(yáng)能熱水器受到了經(jīng)銷商的廣泛歡迎，幾小時(shí)內(nèi)的訂購(gòu)量超過(guò)一萬(wàn)兩千臺(tái)。由此可見(jiàn)，一旦大型太陽(yáng)能熱水器企業(yè)的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮，“雜牌”太陽(yáng)能熱水器企業(yè)將再無(wú)立錐之地，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)將走上健康、有序的發(fā)展之路。