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新一輪的太陽能下鄉(xiāng)啟動 太陽能面臨洗牌

    被業(yè)內(nèi)人士稱之為“向陽”太陽能熱水器，環(huán)保節(jié)能的產(chǎn)業(yè)。與太陽“同進退”一個行業(yè)，稱之為“向陽行業(yè)”顯得更加貼切了新一輪的太陽能下鄉(xiāng)招標將于10月啟動，今年中標的太陽能熱水器產(chǎn)品，實施地區(qū)購買的農(nóng)村消費者，由國家財政以直補方式按產(chǎn)品銷售價格的13%給予補貼，最高不超過520元。這個招標政策，相比往年更加嚴格。那么消費者是否拍手認同？廠家能否從中獲利？這種種問題，考驗著新一輪行業(yè)內(nèi)的洗牌爭奪戰(zhàn)的最終導(dǎo)向。  

    被業(yè)內(nèi)人士稱之為“向陽”太陽能熱水器，環(huán)保節(jié)能的產(chǎn)業(yè)。與太陽“同進退”一個行業(yè)，稱之為“向陽行業(yè)”顯得更加貼切了新一輪的太陽能下鄉(xiāng)招標將于10月啟動，今年中標的太陽能熱水器產(chǎn)品，實施地區(qū)購買的農(nóng)村消費者，由國家財政以直補方式按產(chǎn)品銷售價格的13%給予補貼，最高不超過520元。這個招標政策，相比往年更加嚴格。那么消費者是否拍手認同？廠家能否從中獲利？這種種問題，考驗著新一輪行業(yè)內(nèi)的洗牌爭奪戰(zhàn)的最終導(dǎo)向。

　　太陽能行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　目前，我國的太陽能熱水器占世界總量的76%，但是消費者對其整體的滿意度并不高。據(jù)調(diào)查顯示，在國內(nèi)近6000家太陽能熱水器企業(yè)中，真正擁有自主研發(fā)能力的企業(yè)不足20家，其他都是些規(guī)模小，甚至作坊式的小企業(yè)。雖然國家已經(jīng)出臺了相關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量標準，但在市場上銷售的太陽能熱水器并沒有經(jīng)過嚴格的檢測，消費者得到的“承諾”僅僅是廠家口頭保障產(chǎn)品質(zhì)量而已。

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，從去年2月1日起，熱水器（含太陽能、燃氣、電力類）首次列入我國家電下鄉(xiāng)政策補貼范圍。但是，因太陽能熱水器沒有明確齊全的標準而一度出局。去年3月，憑借著“節(jié)能環(huán)保”的優(yōu)勢，太陽能熱水器再次走上家電下鄉(xiāng)路。

　　可是，沒有強制標準的行業(yè)蛋糕，總會引來想賺錢的“小蜜蜂”。6000多家的企業(yè)，貼個標簽，就是牌子；一臺太陽能熱水器出來了，就成了廠家。產(chǎn)品質(zhì)量、組裝等影響產(chǎn)品使用的不被消費者看到的“隱形”過程，卻被很多小企業(yè)一帶而過。

　　品牌企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)城市

　　天氣轉(zhuǎn)涼，秋意已經(jīng)很深，在我國北方，早已披上了厚厚的毛衣，取暖器、熱水器等取暖產(chǎn)品也逐漸漸入一個銷售旺期。相比往年，今年的太陽能熱水器市場熱鬧非凡，遇上了太陽能“家電下鄉(xiāng)”政策，又碰上了企業(yè)轉(zhuǎn)而進軍城市市場的失望事。

　　一個是深受消費者青睞的“家電下鄉(xiāng)”優(yōu)惠政策，一個是企業(yè)獲更多利潤的良機，這惠及兩方的好事兒，碰在一起，未必是兩全其美。品牌企業(yè)在“價格戰(zhàn)”中爭不過小企業(yè)，他們將市場定位于城市消費群體，只因城市中的消費者看重的是品質(zhì)，而農(nóng)村消費者，更多考慮的還是在價格。

　　一些品牌太陽能熱水器企業(yè)，幾乎個個都被假冒，廠家對此也是頗感無奈。長著同一張“明星臉”，價格卻是大不相同，根據(jù)目前農(nóng)村消費現(xiàn)狀，無疑給了品牌企業(yè)一重大的創(chuàng)擊。既然沒有利潤，何必繼續(xù)“下鄉(xiāng)”？以盈利為最終目的的廠家當然是選擇更為光明的一條大道開辟自己的市場銷售范圍。

　　“標準”提高，小企業(yè)如何生存？

　　家電下鄉(xiāng)是為了順應(yīng)農(nóng)民消費升級的新趨勢，開發(fā)、生產(chǎn)適合農(nóng)村消費特點、性能可靠、質(zhì)量保證、物美價廉的家電產(chǎn)品，以激活農(nóng)民購買能力，擴大農(nóng)村消費，促進內(nèi)需和外需協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　對很多中小企業(yè)來說，“家電下鄉(xiāng)”政策無疑給他們提供了更大的銷售空間。二三線品牌產(chǎn)品，有很多都是通過“家電下鄉(xiāng)”來提高知名度。太陽能熱水器，在今年的這場“下鄉(xiāng)風”中，卻出現(xiàn)了投標瓶頸。http://www.wdmqqbx.cn/

　　據(jù)悉，結(jié)合過往招標中出現(xiàn)的一些現(xiàn)象，以及太陽能熱水器本身存在的標準缺乏，在今年家電下鄉(xiāng)招標中，為了防止及避免一些企業(yè)的造假行為，決定增加投標后的評標周期，在此過程中，對企業(yè)提交的投標資料進行全面的合適，如發(fā)現(xiàn)有造假行為，則一律直接淘汰。

　　這個標準的實施，讓那些企圖蒙混過關(guān)的小作坊出現(xiàn)了生存危機。他們還能不能懷著“此處不留爺，自有留爺處”的僥幸心理，分得這個“朝陽行業(yè)”的一杯羹？或者，再換一張臉，在另一個地方耀武揚威？

　　無論是家電下鄉(xiāng)投標門檻提高，其實。還是行業(yè)技術(shù)規(guī)范的實施，都不能完全解決太陽能熱水器市場秩序。所謂的規(guī)范”只不過是進入“下鄉(xiāng)”行列的一道最低門檻，進入市場的一張“通行證”除了強制規(guī)范的執(zhí)行外，行業(yè)的健康發(fā)展，更需要企業(yè)的自律和產(chǎn)品整體技術(shù)質(zhì)量的提高，當然，這也需要消費者消費意識的提高。

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