中國太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)的三次革命
節(jié)能環(huán)保的太陽能產(chǎn)業(yè)，更需要這樣一種綠色文明為內(nèi)涵的品牌文化。哪一個太陽能集熱器（solar collector）品牌成為一種現(xiàn)代生活方式的象征？哪一個太陽能熱水器品牌成為與社會、自然和諧的中華文明合和之道的典范？無疑，這個品牌就會成為我們民族太陽能產(chǎn)業(yè)的驕傲。誰執(zhí)牛耳，將由市場與社會判官最終評定。
絕大多數(shù)人不知道太陽能熱水器為何物，太陽能熱水器（solar water heater）發(fā)展初期。許多有責(zé)任的企業(yè)便不遺余力的大力宣傳太陽能，普及太陽能知識，幾年之后，人們不但知道了太陽能，而且太陽能熱水器成為了必不可少的大件家庭生活用品。先驅(qū)企業(yè)開拓了太陽能市場，讓人們認(rèn)知了太陽能熱水器也認(rèn)識了這些企業(yè)的品牌，才有了中國太陽能集熱器（solar water heater）行業(yè)今天的繁榮景象。太陽能熱水器還是新生事物的時候，少數(shù)人以家里擁有一臺太陽能熱水器作為顯示身份的象征，這是中國太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)史上的第一次革命�？破粘蔀榱讼闰�(qū)企業(yè)兼具使命與市場推廣的手段，那個時代科普做得好，品牌就做得好，市場就做得好。
經(jīng)過十年的發(fā)展，隨著太陽能集熱器（solar collector）的普及，已經(jīng)成為了普通人家的家庭大件消費品，普遍的代表身份的意義也就漸漸淡去。于是諸多企業(yè)開始在技術(shù)層面尋求個性，從而在技術(shù)先進(jìn)性代表的生活先進(jìn)性上面為消費者的更高心理需求打造載體。于是各種名目的真空管出現(xiàn)了，保熱技術(shù)出現(xiàn)了，原配一體機(jī)出現(xiàn)了，你方唱罷我登場，各領(lǐng)市場風(fēng)騷。追尋消費者心理需求軌跡所帶來的技術(shù)進(jìn)步與競爭，原則上刺激了產(chǎn)業(yè)技術(shù)和市場的發(fā)展，也適應(yīng)了消費者享受現(xiàn)代科技文明追新求異的時代需求，這是中國太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)史上的第二次革命。技術(shù)成了大企業(yè)逐利市場的依賴，技術(shù)差異化強(qiáng)，傳播力度大，市場就做得好，首飾加工品牌就叫得響。
市場發(fā)展到今天，中國太陽能熱水器（solar water heater）技術(shù)接近同質(zhì)化，中國消費者的心理需求再次提升，接下來再需要打出什么樣的牌把太陽能這個民族產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級呢？2005年，國家有關(guān)部門為太陽能行業(yè)評出了七塊中國名牌，十二家國家質(zhì)量免檢產(chǎn)品，為行業(yè)發(fā)展確定了第一集團(tuán)的陣容，也就意味著太陽能行業(yè)從此開始步入到了由賣產(chǎn)品到賣品牌時代。那么什么是品牌？我們認(rèn)為，真正的品牌不僅是中國名牌這些鮮光的外衣，而是具有真正的內(nèi)在文化內(nèi)涵。惟有文化，才是品牌的內(nèi)容，才是品牌較量的根本�？梢哉f，品牌文化是中國太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)史上的第三次革命，但卻沒有前兩次科普和技術(shù)革命那么好玩了，它是企業(yè)真正發(fā)自內(nèi)心的東西，它是企業(yè)的魂，它是企業(yè)家們對世界的認(rèn)知和感恩心境的外化。http://www.wdmqqbx.cn/
術(shù)的層面，前兩場革命。而第三次革命，則在道的層面。前兩者具有操作性，后者則在于心境。正因為文化的高門檻，也帶來了品牌的高度區(qū)隔，為產(chǎn)業(yè)競爭帶來了前所未有的高難度。然而，只有品牌文化，才干將中國太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)文化做到極致，才干與時俱進(jìn)地融入消費者深層的心靈，才干讓品牌、讓企業(yè)、讓中國太陽能熱水器（solarwaterheater產(chǎn)業(yè)可繼續(xù)地走向前方。尤為可懼的文化帶來的品牌影響將刷新前兩場革命的品牌排序�？破盏钠放�，歷史不會忘記，但市場會忘記；階段性的技術(shù)進(jìn)步領(lǐng)先得了一時，領(lǐng)先不了一世；對消費者的過度許諾甚至欺騙帶來的品牌力將在文化信譽(yù)面前黯然失色，品牌信譽(yù)及其文化內(nèi)涵的賽場上大家將進(jìn)入一個新的規(guī)則，重新開賽。文化理念的認(rèn)同不只讓消費者心悅誠服地購買產(chǎn)品，而且也會成為這個品牌志同道合的同志，會自覺地維護(hù)和傳達(dá)這個品牌，讓太陽能集熱器（solar water heater）品牌文化在社會上無限制地發(fā)揚(yáng)光大。
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