揭幕太陽(yáng)能熱水器企業(yè)銷售業(yè)績(jī)理想化
縱觀各行各業(yè),銷售永遠(yuǎn)是企業(yè)的重要一環(huán),對(duì)于銷售型企業(yè)更是如此。
太陽(yáng)能熱水器行業(yè)有上家企業(yè),有的也使出渾身解數(shù)大搞各種營(yíng)銷以求實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷、市場(chǎng)和銷售的突破。但年度銷售業(yè)績(jī)超過(guò)10億元的企業(yè)屈指可數(shù),甚至年度銷售業(yè)績(jī)過(guò)億元的企業(yè)也是少之又少,而百分之九十的太陽(yáng)能熱水器企業(yè)為了不良的銷售業(yè)績(jī)而傷透腦筋。太陽(yáng)能企業(yè)的銷售真的有那么難提升嗎?
太陽(yáng)能企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)不理想,其病根在于自身的營(yíng)銷武器不銳利,銷售方法欠科學(xué)。很多太陽(yáng)能企業(yè)銷售業(yè)績(jī)不理想,如何做到快速又穩(wěn)健地實(shí)現(xiàn)發(fā)展,使銷售業(yè)績(jī)一年翻一番……
主要表現(xiàn)如下:
一、品牌定位。品牌定位就是定基調(diào),確定所走方向。但是,很多太陽(yáng)能企業(yè)要么沒有明確的品牌定位,要么定位歸定位,其他歸其他。例如不少企業(yè)的品牌定位為中低檔品牌,是的,產(chǎn)品質(zhì)量的確與中低檔品牌相吻合,但終端價(jià)格卻不低——沒有好的產(chǎn)品和品牌,又怎么賣得出高價(jià)呢。這是一種表現(xiàn)。另外就是品牌定位是虛設(shè)的。企業(yè)對(duì)品牌只定位,沒有對(duì)這個(gè)定位進(jìn)行支撐和推廣。這樣是不利于企業(yè)發(fā)展的。太陽(yáng)能企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的資金實(shí)力、技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量等方面,進(jìn)行科學(xué)的定位,然后從產(chǎn)品、推廣、服務(wù)、價(jià)格等諸多方面來(lái)支撐這個(gè)品牌定位。品牌形象才得以體現(xiàn),銷售才能獲得快速地提升。
二、品牌賣點(diǎn)。品牌賣點(diǎn)是一個(gè)品牌及其產(chǎn)品出售的核心價(jià)值的精華體現(xiàn)。品牌賣點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者而言是十分重要的。很多消費(fèi)者因?yàn)檎J(rèn)可某個(gè)品牌的核心賣點(diǎn),才不假思索的選購(gòu)其產(chǎn)品。但是,太陽(yáng)能行業(yè)擁有鮮明品牌賣點(diǎn)的品牌并不多見,沒有品牌賣點(diǎn),終端導(dǎo)購(gòu)人員再怎么向消費(fèi)者闡述管好、內(nèi)膽好、水箱好、支架的材料好等等,都很難打動(dòng)消費(fèi)者的心,因?yàn)槠渌放频膶?dǎo)購(gòu)人員也是闡述的千篇一律!太陽(yáng)能企業(yè)要實(shí)現(xiàn)優(yōu)良的終端銷售,必須擁有能打動(dòng)消費(fèi)者心靈的品牌賣點(diǎn),讓他們覺得選購(gòu)本品牌是有優(yōu)勢(shì)的、是有價(jià)值的、是放心的。